儿童消费力和新药

‘新药究其本质而言是不完整的产品,因为包括其安全性、有效性和包括成本在内的全部信息尚不能完全获取到。值得注意的是,对“新药”的大力推崇并不是报纸所独有的,还常常可以在其他的媒体渠道、医学界和科学界中被轻易发现。

“儿童消费力”(儿童持续不断地缠着家长直到家长同意为他们购买)通常是和儿童广告有关的一个概念。而此处需要提出的问题是:我们是否也在见证着“患者消费力”或是此类直接面向患者的广告?这些广告使产品的认知度得到了提升,接着患者、慈善机构甚至临床医生开始要求此类产品投入使用。如果是这样,我们就需要进一步去了解是谁在推动这一类型的营销,他对医生和患者行为究竟会产生怎样的影响,以及这种行为是否为当前行为监管规范所允许。’

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32